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C’est une tradition quasiment aussi ancrée que la galette des rois du 6 janvier : VDL2 vient de dévoiler les Tendances 2006-2010, leur statut et ce qu’il faudra surveiller en 2007, un moment à prendre pour réfléchir à l’année qui vient de se terminer et jeter un oeil de Pythie sur ce qui s’en vient.
Sept tendances ont retenu l’attention de VDL2 : Internet sort de l’enfance et devient un jeune adulte. Les gouvernements vont devoir jouer un rôle éducatif crucial. L’industrie de la publicité québécoise va être bouleversée par la montée d’Internet. Les chaînes de télévision vont devoir repenser leur rôle d’intermédiaire en offrant une nouvelle valeur ajoutée. Le Web communautaire va remettre en cause les institutions. Les compagnies de télécommunications creusent leur tombe avec la téléphonie internet. Les médias d’informations connaîtront un bouleversement.
Quels sont les changements qui ont le plus retenu l’attention de l’équipe de VDL2? « Clairement, YouTube », confie Philippe Le Roux en entrevue avec Le Lien MULTIMÉDIA. « C’est la grande et unique révolution Internet de 2006. Le phénomène YouTube est un signe de la démocratisation et de la maturation d’Internet et des internautes. C’est un retour aux racines même du Web, l’échange. » Et cette démocratisation a pu voir le jour grâce à la convergence entre la haute vitesse et les technologies. Mais que pense l’associé fondateur de VDL2 de l’apparition d’expériences québécoises telles que Espace Canoë? « Il y a une grande loi en télématique, qui date d’avant l’Internet et d’avant même le Minitel : il n’y a pas de place pour les seconds. L’avenir est dans les projets originaux. »
L’expression Web 2.0, utilisée entre autres pour décrire le contenu généré par les utilisateurs, irrite notre interlocuteur : « C’est un terme tellement utilisé, mal utilisé par des gens qui ne savent pas de quoi ils parlent. Nous préférons parler de technologies immersives et de Web communautaire. »
« Comme Internet est arrivé à un certain stade de maturité, les bouleversements se font de façon plus profonde, mais plus lente », estime Philippe Le Roux. « Pour l’équipe de VDL2, il est clair, qu’en 2006, Internet est devenu une composante à part entière du paysage médiatique. Il est passé de nouveauté à outil parmi les autres. »
Des enjeux pour la télévision et la publicité
À surveiller en 2007 : les chaînes de télévisions, généralistes ou spécialisées, vont annoncer de nouvelles stratégies Internet. Aux prises avec des internautes devenus diffuseurs, les télévisions vont devoir complètement se réinventer.
Mais le plus grand bouleversement de l’année qui vient de commencer se verra dans l’industrie de la publicité québécoise. « Les agences de publicités sont confrontées à l’importance du Web, mais elles n’ont pas encore remis en cause leurs façons de faire. Internet demeure encore, à leurs yeux, un simple outil », croit Philippe Le Roux. « Ailleurs dans le monde, le choc est déjà passé. Les agences québécoises commencent à peine à s’en rendre compte, Cossette a été la seule à le comprendre, en achetant Fjord. Et VDL2 prédit que l’industrie de la publicité va être profondément remuée. On va assister à une valse d’acquisitions. »
« Je suis plutôt optimiste. Cela fait des années que VDL2 dit que le Web est devenu important. Internet est en processus de maturation, il fait partie du social, de l’économie et du politique. Malheureusement, les gouvernements ne sont pas là du tout. Ils devraient éduquer ceux qui commencent à naviguer sur Internet, par exemple à se protéger de l’hameçonnage, comme on éduque les gens à traverser au feu rouge », conclut Philippe Le Roux.
