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Google entre-t-il dans une phase d'acquisition? Après avoir passé plusieurs années à raffiner les algorithmes de son moteur de recherche, voici que les dirigeants de Google concluent une entente pour l'acquisition de Pyra Labs, la firme derrière Blogger, l'outil de publications de blogues. Mais que signifie cette entente?
La totalité des observateurs fut prise par surprise ce week-end alors qu'était révélée au grand jour la première acquisition d'importance de Google, c'est-à-dire l'achat de Pyra Labs. Fondé il y a de ça trois ans et demi par Evan Williams, Pyra Labs est reconnu pour être le pionnier des outils de publication de carnets Web (blogues).
Avec l'acquisition de Blogger, c'est aussi plus d'un million de carnets Web, dont 200 000 sont actifs, qui viennent de passer sous la gouverne de Google. Il ne s'agit toutefois pas de la première incursion de Google dans le domaine des contenus sur Internet alors qu'il y a de ça quelques années, elle procédait à l'acquisition de l'intégralité des archives des groupes de discussion USENET.
Nous avons demandé à Philippe Le Roux, stratège Internet de la firme VDL2 et Éric Baillargeon, spécialiste du référencement, de commenter cette acquisition de Google.
Selon Éric Baillargeon, il s'agit d'une entente des plus intéressantes qui permet à Google de se positionner dans un nouveau marché, celui des contenus. « À première vue, Google semble vouloir se positionner sur cette gigantesque toile de l'information mondiale. Avec cette acquisition, les nombreux carnets de Blogger offriront un complément d'information très estimable pour Google News surtout en cette période où l'on les médias traditionnels (américains surtout) bombardent leurs lecteurs d'informations pro-Bush. »
« Cette acquisition offrira aussi à Google une certaine sécurité si jamais les grands groupes d'informations décident d'interdire les robots de Google sur leurs sites, par peur de concurrence. J'imagine que très rapidement, Google présentera cette solution de publication de carnets Web à son partenaire AOL, qui, selon les rumeurs, voulait depuis plusieurs mois, implanter une telle solution sur son mégaportail. »
Toutefois, c'est un son de cloche bien différent que nous livre Philippe Le Roux, de la firme conseil VDL2.
« Cette transaction confirme notre prédiction 2003 alors que nous anticipions que les carnets Web sortiraient de l'ombre et généreraient des auditoires impressionnants. Toutefois, même s'il s'agit d'une excellente nouvelle pour le monde des carnets Web, je crois que Google a réalisé une mauvaise transaction qui envoie un drôle de message à l'industrie. En effet, Google vient d'atteindre un point de rupture. Nombreux seront ceux qui réviseront leur jugement face à Google. Maintenant, on sait que Google ne sera plus neutre et indépendant quant au contenu. Google vient de perdre cette image de rebelle du Web, qui refusait d'adopter les traditionnels modèles d'affaires. »
« Autant l'avance qu'avait prise Google pouvait sembler insurmontable pour ses compétiteurs comme AltaVista, autant de nouvelles possibilités viennent maintenant de s'offrir à ceux-ci. »
« Cependant, de continuer Le Roux, à court terme, cette transaction permettra à Google d'explorer de nouvelles dimensions en offrant des services payants aux internautes, avec la version professionnelle de Blogger. De plus, il est évident que Google intégrera sa technologie publicitaire AdWords à l'environnement Blogger. »
Éric Baillargeon a d'ailleurs fait un petit calcul conservateur des revenus possibles pour Google.
« Juste en Adwords, cela représente près de 5 millions de dollars de revenus par année. Maintenant, si Google mousse le moindrement le service Blogger, ce dont je ne doute point, et intègre à l'outil de publication de Blogger ses technologies Linux à bon marché, en plus de développer une stratégie agressive en tant qu'hébergeur Web, elle torpille les Wanadoo, Tripod et tous les autres hébergeurs offrant des services gratuits aux internautes. De plus, J'estime que les revenus que cette action lui procureront près de 100M$ juste en revenus d'Adwords. »
